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國內唯一純RFID產品設計製造及解決方案廠韋僑科技(6417-TW),今(13)日以每股25元登錄興櫃交易,開盤以26.5元開出後,立即衝高,最高來到31.05元,漲幅17.17%。
韋僑去年自結營收6.85億元,毛利率22.38%,稅後淨利3890萬元,每股盈餘1.45元;今年1月營收5898萬元,毛利率20.59%,稅後淨利193萬元,每股盈餘0.07元。
韋僑成立1999年,提供低頻、高頻和超高頻等,各種環境(高/低溫、耐腐蝕等)使用RFID標籤,並發展RFID標籤設計及製造能力,已於全球獲得許多客戶認證許可,為RFID系統整合商、RFID讀取器製造商及其客戶提供全面解決方案,其中主要產品有非接觸式感應卡、RFID感應扣、RFID標籤、超高頻標籤、NFC標籤等,完整自製能力,包含天線設計、天線蝕刻製程、覆晶製程及電子標籤貼合製程,為全世界極少數RFID標籤製造廠商可達成的技術能力。
韋僑表示,隨著RFID產業應用層面日漸擴張,客戶應用亦涵蓋各領域之客戶,包涵有:零售、物流、醫療、動物管理、大眾運輸、門禁管理、會員管理、考勤管理、資產管理、電子錢包、製程管理與庫存管理等。韋僑科技的產品已經在人們生活中運用,其中非接觸式感應卡應用在大眾運輸上,有台灣的台北捷運與高雄捷運、智利聖地牙哥地鐵、大陸深圳地鐵與泰國曼谷捷運等。
韋僑指出,公司目前切入近距離無線通訊(NFC)應用領域,目前大多數的手機大廠,包括Samsung、Nokia、Sony、Motorola、Huawei、LG、RIM、HTC等皆已推出具備NFC功能的智慧型手機,未來在智慧型手機逐步導入NFC裝置下,帶動公司營運成長新動能。
新聞來源:
YAHOO新聞
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智慧型手機大戰,蘋果iPhone5光環失色,換成宏達電發光!美國亞馬遜網站最新銷售排名,美國蝴蝶機衝上第二僅次於三星,宏達電也趁勢追擊,宣布新機將「賣」向緬甸,而剛從CES展回台的宏達電執行長周永明,去年12月也再度加碼近三千萬,買自家股票100張,這已經是他連續第三個月買股票,合計已經砸下將近1億!
行銷手法不斷翻新,宏達電蝴蝶機銷售拉出長紅,美國衝上第二名,台灣也熱賣到缺貨,甚至還有購物網站將空機價從22900元,喊漲到23900元,新機持續熱賣缺貨,宏達電也宣布將進軍緬甸。
才剛從美國CES觀摩回台,在飛機上還在研究蝴蝶機功能的宏達電執行長周永明,也加碼買股票展現決心,最新公告去年12月大股東持股,周永明再度砸下近3千萬買宏達電,已經連四個月加碼,一共買400張,合計砸下超過一億。15號股價一度翻紅卻又下跌,因為儘管新機熱賣,零組件缺貨疑慮,似乎還是可能衝擊銷售。分析師蔡明彰:「蝴蝶機很轟動了,但是你的M7,大家會覺得你的M7,是怎樣的豪華旗艦機種,所以大家都在等MWC。」
接棒蝴蝶機疑似新手機M7照片,也紛紛曝光,在三星機皇S4發表前,宏達電新機連發,搶攻農曆年商機,將成為第一季業績關鍵。
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YAHOO新聞
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(中央社記者羅秀文台北25日電)華碩今天宣布推出平板電腦新品,包括搭載Win 8的VivoTab Smart ME400、7吋MeMO Pad ME172平板,以及Nexus 7基座。
華碩和Google合作的7吋平板Nexus 7去年推出後熱賣,趁勝推出多款新品與配件,其中VivoTab SmartME400搭載Windows 8作業系統和10.1吋螢幕,重量僅580公克。
內建英特爾Atom Z2760雙核心處理器,搭載頂級IPS面板、8百萬畫素相機、LED補光燈、F 2.2大光圈,支援近場通訊技術(NFC),內建64GB空間,售價新台幣1萬7900元。
此外,華碩也推出7吋MeMO Pad ME172迷你平板,搭載Android 4.1 Jelly Bean作業系統,背蓋具黑、白、桃紅三色選擇,重量僅360公克,使用時間最高可達7小時。內建16GB儲存空間,售價5990元。
另外,華碩也推出Nexus 7基座,具備MicroUSB連接埠,以及音源插槽,售價990元。1020125
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YAHOO新聞
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蘋果迷聽到這個消息,可能都會驚呼,會不會太快了啊?網路上又傳出最新使用iOS7系統的蘋果新硬體,懷疑就是蘋果在秘密測試iPhone 6,甚至預言今年5~6月,iPhone 6就會亮相。
蘋果iPhone廣告又有大牌助陣,奧運網球金牌球后,大小威廉絲姊妹花搞笑打起了乒乓球,幫忙宣傳iPhone 5,新功能「勿擾模式」,廣告才剛剛上檔,就傳出iPhone6也曝光。科技部落格「The Next Web」大大標題寫著,有程式開發商發現了一款使用iOS7系統的蘋果新硬體,懷疑就是iPhone 6。
因為程式開發商發現,最近在使用記錄中,出現了一組iPhone 6.1的識別碼,這似乎意味著,蘋果的軟體開發人員正在測試App程式的相容性,甚至預測iPhone 6年中就會亮相。不過也有國外分析師說,蘋果其實會在5~6月先推出改款的iPhone 5S,不但有8種顏色,還有兩個尺寸的多樣化選擇,關於iPhone的傳言不斷,到底哪個才是真的,讓蘋果迷霧裡看花。
■ 2012大事你錯過了哪些?快來回顧
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記者甘偉中/台北報導
華碩於月初COMPUTEX台北國際電腦展中發表的7吋平價平板ASUS MeMO Pad HD 7,今日(27)宣佈正式上市,售價5990元,主打高性價比及宛如冰淇淋一般的繽紛色系,目標鎖定年輕消費族群。
ASUS MeMO Pad HD 7在命名上取「MeMO」,有個人隨身記事的含意,並且與「Help me more」諧音,希望能成為消費者生活上的幫手。針對年輕族群市場,特別設計亮麗鮮艷的色彩,在炎炎夏日中藉著沁涼消暑的冰淇淋為形象,推出英倫藍莓(藍)、大溪地萊姆(綠)、巴黎覆盆子(黑)、瑞士香草(白)四種顏色,傳達年輕、活潑、平價的產品意象。
ASUS MeMO Pad HD 7搭載聯發科1.2GHz四核心處理器,1GB記憶體,16GB內部儲存空間,支援最大32GB microSD記憶卡。7吋1280x800 216ppi IPS螢幕,具有170度廣視角,可10點觸控,背部主相機500萬畫素,前置鏡頭120萬畫素,預載Android 4.2作業系統,配備3950mAh電池。華碩表示在100nit螢幕亮度、開啟WiFi的情況之下,可觀賞720p的影片長達10小時。
多媒體功能方面,背部主鏡頭可作1080p錄影,前置鏡頭可作720p錄影;背部搭載立體聲雙喇叭,結合華碩SonicMaster聲賴技術提昇音質;影像部份則以Splendid影像優化技術,達到降低雜訊、提昇亮度、飽和度等效果。
App部份有華碩自家的SuperNote Lite筆記應用程式,可用手寫方式紀錄日記、會議;ASUS Story可精選照片編輯,製作個人相片故事;Floating Apps可彈出多個App視窗做多工處理,也可以為常用的多工App製作捷徑。
配合ASUS MeMO Pad HD 7上市,華碩也推出三款搭配平板護套,均是走鮮艷亮麗的色調。三款護套有的是塑膠材質、有的是皮革面;有的具有磁性,可與平板電腦互動關閉螢幕畫面;有的只能保護,不具支架效果。建議消費者採購前向銷售人員確認清楚,看是否符合自己的使用需求。
7月中旬起,華碩將有ASUS MeMO Pad HD 7主題體驗車巡迴全台,提供消費者實際體驗產品的機會,若是參與體驗活動,華碩還會在酷暑夏日請消費者品嚐透心涼的冰淇淋。
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YAHOO新聞
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記者甘偉中/台北報導
華碩於月初COMPUTEX台北國際電腦展中發表的7吋平價平板ASUS MeMO Pad HD 7,今日(27)宣佈正式上市,售價5990元,主打高性價比及宛如冰淇淋一般的繽紛色系,目標鎖定年輕消費族群。
ASUS MeMO Pad HD 7在命名上取「MeMO」,有個人隨身記事的含意,並且與「Help me more」諧音,希望能成為消費者生活上的幫手。針對年輕族群市場,特別設計亮麗鮮艷的色彩,在炎炎夏日中藉著沁涼消暑的冰淇淋為形象,推出英倫藍莓(藍)、大溪地萊姆(綠)、巴黎覆盆子(黑)、瑞士香草(白)四種顏色,傳達年輕、活潑、平價的產品意象。
ASUS MeMO Pad HD 7搭載聯發科1.2GHz四核心處理器,1GB記憶體,16GB內部儲存空間,支援最大32GB microSD記憶卡。7吋1280x800 216ppi IPS螢幕,具有170度廣視角,可10點觸控,背部主相機500萬畫素,前置鏡頭120萬畫素,預載Android 4.2作業系統,配備3950mAh電池。華碩表示在100nit螢幕亮度、開啟WiFi的情況之下,可觀賞720p的影片長達10小時。
多媒體功能方面,背部主鏡頭可作1080p錄影,前置鏡頭可作720p錄影;背部搭載立體聲雙喇叭,結合華碩SonicMaster聲賴技術提昇音質;影像部份則以Splendid影像優化技術,達到降低雜訊、提昇亮度、飽和度等效果。
App部份有華碩自家的SuperNote Lite筆記應用程式,可用手寫方式紀錄日記、會議;ASUS Story可精選照片編輯,製作個人相片故事;Floating Apps可彈出多個App視窗做多工處理,也可以為常用的多工App製作捷徑。
配合ASUS MeMO Pad HD 7上市,華碩也推出三款搭配平板護套,均是走鮮艷亮麗的色調。三款護套有的是塑膠材質、有的是皮革面;有的具有磁性,可與平板電腦互動關閉螢幕畫面;有的只能保護,不具支架效果。建議消費者採購前向銷售人員確認清楚,看是否符合自己的使用需求。
7月中旬起,華碩將有ASUS MeMO Pad HD 7主題體驗車巡迴全台,提供消費者實際體驗產品的機會,若是參與體驗活動,華碩還會在酷暑夏日請消費者品嚐透心涼的冰淇淋。
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工商時報【記者袁顥庭、顏嘉南╱綜合報導】
據彭博社報導,Piper Jaffray分析師蒙斯特(Gene Munster)預測,萬眾矚目的蘋果iPhone 5可能在10月問市,將有全新的外觀設計,並搭配更快速的無線網路。由於外傳iPhone 5將改採In Cell內嵌式觸控面板,恐引發轉單效應,造成TPK宸鴻(3673)、勝華(2384)昨日股價雙雙打入跌停。
蒙斯特原先預測,蘋果可能在8月發表iPhone 5,但晶片業者高通表示無法滿足市場的晶片需求,分析師預期該零件將用於新版iPhone,故10月是iPhone 5較可能的上市時間。
蘋果股價近日飽受利空消息襲擊,周四又跌破600美元,除了高通的晶片供應受限,Verizon Wireless又宣布,上季iPhone銷量由430萬支降至320萬支。
為了達到輕薄的要求,近期傳出蘋果將捨棄現在所用的玻璃式觸控,改採內嵌式觸控,iPhone 5的厚度目標設定在8毫米以下,也就是比現在的iPhone 4S還要再薄約1.4毫米。此外,在製程整合之後,多項流程都在TFT面板廠部分完成,不僅零組件減少,還可以大幅縮短中間運送的時間,法人推估可以降低約10%至20%的生產成本。
凱基證券報告指出,日本面板廠包括東芝、夏普與索尼的內嵌式觸控面板良率已經達到75%的水準,可以進入量產階段。此外,LGD也計畫在年中量產。由於日韓面板廠已經是蘋果的TFT面板供應商,也藉此整合觸控面板供貨,直接衝擊台灣觸控面板供應鏈,法人預期,少了蘋果訂單的影響最快在第3季就會發酵,造成昨日宸鴻開盤就重挫殺至跌停,收盤價388元。勝華同樣開盤大跌,尾盤摜殺到跌停作收,收盤價19.95元。
蘋果是宸鴻最大客戶,去年蘋果佔宸鴻營收比重高達75%,今年首季也在70%以上;而勝華今年因為搶到過半數的iPad觸控面板訂單,蘋果所佔比重也提升到65%的水準。由於iPad mini可能在第3季末推出,iPhone 5上市時間一般推估也會落在第4季初,因此蘋果轉向的影響最快在第3季會發酵。
凱基預估,少了蘋果iPhone訂單,宸鴻的觸控面板出貨第3季將開始滑落,影響到宸鴻營收、獲利表現;宸鴻2011年每股盈餘約48元,預估2012年每股盈餘減至46元,2013年每股盈餘減至32元。
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【台灣醒報記者郭庚儒台北報導】「有沒有iPhone 5現貨?」位於西門町獅子林商場內的米魯通數位科技黃老闆說,這2天來店詢問手機的客人,10人中就有9個問有沒有iPhone5,且「每問必買」,完全不在乎價格,目前行情已喊價到4萬4以上,還是供不應求。不過也有業者說,第一天馬上被客人搶購一空,但今天(23日)的客人多只為詢問,建議過幾天再買,價格可下降1至2千元。
21日蘋果iPhone 5在美國、香港、澳洲等9個國家地區率先開賣,但台灣卻要等到第3波,預估11月才會開賣,於是台灣業者透過管道先從香港、澳洲進口讓「iPhone迷」搶先擁有。業者預估全台目前約1,500支,每天可能進貨100到150支,之後近貨數量會愈來愈多,要等到下星期供貨才會穩定。
業者黃老闆說, 22日水貨一到,2小時內14支手機全部銷售一空,今天(23日)的僅有4支手機也已賣完,行情已喊價到4萬4以上,預計下星期供貨才會穩定,價格會下降1至2千元。他也說,購買iPhone5的客人幾乎都是社會人士,其中以董事長等級的客人最多,都以「搶新」為多,對新手機的功能非常喜愛,尤其是全景拍攝的功能。
另外,他說,第一批搶購iPhone5的客人,大概會有1至2位可能在一星期後會來賣手機,而店家會以比原售價低6、7千元收購二手機。
黃老闆透露,媒體上說首批iPhone5水貨售價是3萬6千元,根本買不到。台灣盤商跟香港進貨一支要港幣8,800元,以匯率3.85來說是新台幣33,880元,加上運費1千元,成本將近3萬5千元,售價開3萬6千根本不可能。更何況現在大陸盤商也跟香港進貨,貨源非常不足,一支進貨價已喊到港幣9千元。
不過也有業者二姐說,雖然第一天的6支手機已經全數賣完,不過今天來店的客人多為詢問,「下手得比較少」,大多人認為價格上太貴,目前還有2支。她也會建議客人,再等1至2天貨源充足後再購買,可能會比現價便宜1至2千元。
展利通訊行林先生則說,現在行情價是4萬5上下,但不能預測之後會不會更便宜,因「中國十一黃金週」及將來臨,許多香港、大陸盤商也在存貨、搶貨,台灣盤商進口價格可能會提高也不一定。
■ 新聞專輯/電子3C新趨勢
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新頭殼newtalk 2013.08.07 符芳碩/編譯報導
穿戴型電子裝置的時代似乎即將來臨。繼蘋果公司(Apple Inc.)的iWatch風聲不斷傳出之後,智慧型手機戰場的主要勁敵三星電子(Samsung Electronics)也向美國專利與商標局遞交了專利申請書,透漏三星不讓Google和蘋果專美於前,將以「Galaxy Gear」為名的智慧型手錶(Smartwatch)投入穿戴型電子裝置戰場。
據BBC報導,三星已經申請了3個外型略有不同的智慧型手錶專利,在專利文件上顯示,Galaxy Gear將會使用佔整個裝置大小約一半的可彎曲弧形螢幕,一如旗下的Galaxy S系列手機,底端設有「返回」和「首頁」2個觸碰式按鍵。
此外,專利也顯示該手錶將會有一個實體電源鍵和底部的揚聲器,而錶帶則是可以針對使用者的手腕大小來進行調整。文件指出,Galaxy Gear將可以讓使用者瀏覽網路、撥打及接聽電話、收發e-mail和簡訊,以及儲存個人資料等功能。報導稱,三星可能會在9月4日的柏林IFA消費科技展發布這項新產品。
事實上,智慧型手錶並不是一項跨時代的新產物,許多3C大廠如Sony都已經生產了不同的智慧型手錶,但功能略顯單調。科技市調公司Canalys的分析師瓊斯(Chris Jones)指出,在蘋果和三星兩大電子龍頭投入市場後,智慧型手錶在2014年的出貨量將會從目前的33萬「爆量」到5百萬之多,「智慧型手錶將重新定義消費性電子產品」。
不過,市場研究公司IDC在三星專利文件曝光後,隨即針對美國1513名消費者進行調查,卻顯示只有少數民眾對智慧型手錶有濃厚興趣,僅有14%民眾認為「從手錶接聽電話」是有用的設計,「從手錶看臉書和推特訊息」更只有7%。「這顯示民眾對於小螢幕裝置的偏好正逐漸降低」。IDC表示,「消費者對於能提供拍照、錄影等功能的智慧型眼鏡反而較感興趣」。
此外,調查也顯示三星在美國的穿戴型電子裝置市場可能不太樂觀。據IDC調查,美國民眾對於穿戴型裝置的品牌信任排行依序為蘋果(39%)、Google(27%)和微軟(21%),三星的品牌支持率只有17%。IDC指出,事實上三星在美國智慧型手機市場就已落後蘋果等主要競爭對手,「三星必須在價格、易用性和特殊功能上做出突破,才能在智慧型手錶戰場殺出重圍」。
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生活中心/台北報導
近年來台灣電影蓬勃發展,拍出不少好片,但有PTT網友看完《被偷走的那五年》後提出質疑,為何劇中電腦、手機全是蘋果出產,而不使用ASUS、acer、HTC等國貨?沒想到有神人列出一串日本片名及擷圖,說明即使是民族性團結的日本人也照樣狂幫蘋果打廣告,只不過他所舉的「日劇」,通通都是A片……
神人網友搬出2004年看片至今的所有珍藏,這些謎片擷圖畫面盡帶到蘋果產品,包括iMac、iPhone,甚至還有蘋果滑鼠撫慰女優私處的畫面。鄉民看了忍不住大讚「太專業了」,也有人開玩笑說「原po都用apple打手……機。」
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〔自由時報記者邱俊福/台北報導〕海巡署海岸巡防總局軍營不能使用智慧型手機,可望解禁!從昨天開始,軍職人員可攜帶智慧型手機進入營區,只要是非執勤時間,上臉書、拍照與玩遊戲樣樣不限制,預計試辦2個月,只要順利,便頒布相關規定正式施行。
根據規定,智慧型手機攜帶入營區後,執勤時間不准使用,非執勤時間則不限制,但勤務中心、通訊機房、雷達機房、資訊機房等機密場所仍不可使用,違反規定仍會遭到懲處。
海岸巡防總局通電資訊組代理組長陳偉明說,智慧型手機普及,許多官兵喜歡拍照留念、上網,總局認為應該更「人性化」管理,經風險評估,在各營區辦講習後,決定試行開放。
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(中央社記者羅秀文台北11日電)手機業者表示,大部分智慧型手機都有GPS的功能,只要開啟設定,就能顯示用戶所在的位置。
宏達電資深工程師康吉成在南湖大山受困多日,利用手機GPS定位求救,順利被尋獲,引起社會大眾對手機GPS定位功能的關注。
手機業者表示,大部分的智慧型手機都有GPS的功能,只要連上3G網路,並開啟手機GPS衛星定位功能,就能顯示用戶所在的位置,向外界尋求援助。
衛星導航系統業者表示,手機的GPS功能是透過基地台來確定用戶位置,與專業導航設備利用衛星定位不同。若是在深山或是基地台密度不夠的地方使用手機GPS定位,誤差值可能會放大,讓用戶的安全風險升高。民眾從事登山等危險性較高的活動時,宜使用專業的導航設備。1001111
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為了紓解手機3G上網塞車,中華電信首度祭出「Wi-Fi分流」.中華電信目前正開發SIM卡自動認證功能,只要接近Wi-Fi熱點,手機將自動感應,不用填寫認證資料,3G上網就會跳成Wi-Fi連線,這項新服務預計明天起正式開通,第一波適用對象,是使用iPhone,而且採mPro950型的用戶,大約50萬人可以受惠。
用手機看影片,速度慢吞吞,3G上網塞,中華電信祭出的紓解方案,預計15號即將上路。中華電信開發SIM卡自動認證功能,只要一接近Wi-Fi熱點,手機將自動感應,3G就會跳成Wi-Fi連線,不過第一波只有使用iPhone,同時得採mPro 950型的綁約用戶,大約50萬人可以受惠。
目前用3G上網下載速度最高只有42Mbps,不過一旦使用Wi-Fi上網,速度最高還可以到300Mbps,假如上傳一段約12.9MB、大約14秒的影片,3G要花50秒,Wi-Fi只要20秒,速度快多了。
中華電信正在研擬,未來這項服務也能涵蓋android的手機用戶,至於其他電信業者,台灣大以及遠傳,則還持觀望態度,目前還沒有決定是否跟進。
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圖一:iPhone 5S、iPhone 5C及Galaxy S3螢幕觸控準確度測試圖。
蘋果 (Apple)(AAPL-US) iPhone 智慧手機的觸控螢幕,以反應快著稱。但根據測試公司 OptoFidelity 實測發現,新推出的 iPhone 5S 及 iPhone 5C 觸控準確度,卻仍遠不如推出已 18 個月之久的三星 (Samsung)(005930-KR) Galaxy S3。
圖二
《GSM Arena》週五 (25 日) 報導,專門生產自動測試設備的 OptoFidelity,以一台精準的自動化手指,來觸碰受測手機螢幕的特定座標點,並與該機呈報的觸控座標做一比較 (見圖二)。
結果發現,三星上一代旗艦智慧手機 Galaxy S3 的螢幕除了非常邊緣的地方,整個螢幕的觸控準確度都高。反觀 iPhone 5S 及 iPhone 5C 的螢幕,只有下半部相對一小塊區域的觸控準確度高,這也是畫面上模擬鍵盤的位置。
從 OptoFidelity 提供的測試圖 (見圖一) 來看,綠色區域代表觸控座標失準程度在 1 公厘之內,紅點區域則代表失準程度在 1 公厘之上。報導指出,雖然 1 公厘聽起來不多,但實際上牽涉的問題恐怕比單純數字暗示來得大。
iPhone模擬鍵盤觸控準確度測試圖。
以模擬鍵盤的測試圖來看,iPhone 觸控螢幕的邊緣格外不準確,圖上紅點意味字母 Q、O 及 P 恐怕難以按出。反觀 Galaxy S3 模擬鍵盤的準確度測試圖,綠色部分涵蓋區域明顯較完整。
Galaxy S3模擬鍵盤觸控準確度測試圖。
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HTC宏達電12日正式宣布與小勞勃.道尼攜手合作,這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。第一波廣告影片在15日展開全球首播,消費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞,雙方合作形式不僅止於主演廣告,也可能包括實際和消費者接觸的活動。
HTC與小勞勃.道尼的合作,只是背後一個長期品牌行銷計畫的開始,目標在傳達HTC「改變」的品牌精神,未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫穿,而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為-「Change」品牌平台(Change Platform)。
HTC行銷長何永生表示,據調查HTC目前是零售店最受歡迎手機品牌排行第二名,然而歐美市場消費者對HTC的品牌認知度卻未達此水準,顯示在品牌經營上仍有相當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始,便著手進行品牌行銷計畫,一直到年中左右,「改變」這個概念才漸漸明朗。
在歐美市場,相較於蘋果與三星,蘋果的形象是「創新」,而三星比HTC早了很多年開始經營品牌,「大」是目前三星給予消費者的品牌形象,相較之下HTC個性就沒有那麼鮮明。
不過HTC自1998年發表全球第一款觸控無線手機以來,17年不斷追求改變,如目前新HTC One的HTC BlinkFeed首頁改變了消費者閱讀資訊的方式,HTC ZOE改變了消費者捕捉精彩時刻的方式,HTC Boomsound改變了消費者在手機上聽音樂的方式。
而今年HTC也改變了以往機海戰術的行銷方式,大部分資源將投入旗艦One系列家族;在行銷預算的安排上,也會和去年有所不同,今年Q3和小勞勃.道尼的合作就是個例子。
何永生認為讓「改變」與HTC的精神緊密連結,將可在消費者心中建立起原創又有趣的品牌形象。這也是選擇與小勞勃.道尼合作的其中一個原因,因為他曾經歷人生極端低潮期,後來改變自己、排除掉不好的習慣,再度重返世界舞台成為數一數二的巨星。
從另一個角度來看,經營品牌是個漫長的過程,但HTC並沒有那麼多時間可以等待,相較競爭對手也沒有那麼龐大的行銷預算,因此需要一位夠大聲的代言人。雖然與小勞勃.道尼的合作不可避免會花掉一筆代言費用,但他在歐洲有70%的知名度,在大陸也知道鋼鐵俠這號人物,相較之下可節省不少媒體宣傳費用。
首波小勞勃.道尼拍攝的廣告將視各地市場編輯成不同版本,以適合當地的幽默方式,台灣消費者可能不太能體會美式幽默,畢竟HTC品牌知名度在台灣已達94%,在行銷預算有限的情形下,應當以歐美市場為主要訴求對象。
何永生表示,去年HTC行銷預算在上半年消耗太多,導致下半年力道不足;今年已做好規劃,Q3Q4會以同樣的力道持續建立品牌。預期小勞勃.道尼的廣告將可增加HTC在歐美市場30%-40%品牌認知度,在台灣可帶動剛上市的HTC One mini銷售。他也預告在第四季還會推出一支新產品,預期也可受到帶動。
新聞來源:
YAHOO新聞
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